Le réseau LinkedIn demeure toujours la plateforme professionnelle incontournable pour le réseautage B2B, avec une croissance continue de son nombre d’utilisateurs.
Cependant, les professionnels du marketing et de la communication sont depuis plusieurs mois, confrontés à une diminution significative de la portée organique de leurs publications.
Un petit état des lieux du réseau social LinkedIn s’impose en s’appuyant sur des sources et des données diverses, et afin d’offrir quelques recommandations pour ceux souhaitant optimiser leur présence sur ce réseau.
La forte baisse de la portée organique sur LinkedIn
Malgré l’expansion de LinkedIn et son nombre croissant d’utilisateurs, les professionnels constatent depuis des mois, une baisse significative de la portée organique de leurs publications.
Des études indiquent bel et bien une diminution de 40% à 65% de la portée organique par rapport à l’année précédente. Cette tendance suggère que les publications atteignent un public plus restreint, rendant la visibilité organique plus difficile à atteindre.
En 2025, plusieurs sources émanant d’articles de blog, études, rapports, etc. signalent une diminution significative de la portée organique sur LinkedIn. Voici quelques données qui en témoignent :
- Diminution de 65 % de la portée organique : Un article publié en mars 2025 indique que la portée organique sur LinkedIn a chuté de 65 % par rapport à l’année précédente.
- Baisse de 40 % de la portée organique : Un autre rapport souligne une réduction de plus de 40 % de la portée organique par rapport à l’année précédente.
- Diminution de 200 % de la portée des vidéos : Une analyse de janvier 2025 révèle que la portée des contenus vidéo a diminué de 200 % entre 2024 et 2025.
Sources : SocialPilot / LinkedIn
Ces sources illustrent la tendance à la baisse de la portée organique sur LinkedIn en 2025, soulignant la nécessité pour les professionnels d’adapter leurs stratégies de contenu sur cette plateforme.
Une recherche Google sur le sujet vous apportera plus d’informations sur cette baisse : Données Google
Croissance des utilisateurs et de l’engagement par publication
Paradoxalement, bien que la portée organique soit en baisse, l’engagement par publication a connu une hausse de 12 %.
Cela signifie que, bien que les publications sont vues par moins de personnes, les utilisateurs de la plateforme qui les voient, sont bien plus enclins à interagir. Cela souligne l’importance d’un contenu engageant et pertinent sur LinkedIn pour le public ciblé, mais aussi pour que les utilisateurs puissent être plus engagés envers celui-ci.
Une croissance soutenue du nombre d’utilisateurs
LinkedIn a franchi le cap des 1,2 milliard de membres en 2025, consolidant ainsi sa position de leader parmi les réseaux professionnels, bien que la concurrence est quasiment inexistante sur ce segment de plateforme.
Cette augmentation représente tout de même une croissance de 15 % par rapport à l’année précédente, avec environ 150 millions de nouveaux utilisateurs enregistrés au cours des trois premiers trimestres de l’année 2024. Reste à savoir si les nouveaux utilisateurs interagissent immédiatement avec le contenu qu’ils consomment et/ou s’il s’agit en partie d’utilisateurs qui créent un profil pro dans le cadre d’un potentiel recrutement.
Les changements de l’algorithme LinkedIn
Les modifications de l’algorithme LinkedIn en 2025 ont connu un impact notable sur la diffusion du contenu. L’algorithme favorise désormais les publications qui génèrent des conversations authentiques et pénalise celles qui sont perçues comme trop promotionnelles ou qui contiennent des liens externes.
C’est assez logique car tout réseau social recherche à créer de la rétention, et ne pas permettre aux utilisateurs de quitter la plateforme pour suivre des liens.
Pour les contenus trop promotionnels, il y a deux choses à considérer :
- Le manque d’authenticité où les utilisateurs cherchent sans cesse à vendre leurs produits / services sans créer de contenu informatif ou délivrer une vraie valeur ajoutée. Un bon nombre d’utilisateurs cherchent systématiquement à vendre leurs formations et ne donnent pas de valeur ajoutée en répondant aux besoins de leur cible. C’est rapidement détectable et ça décrédibilise les utilisateurs au point où la portée organique chute drastiquement sur leurs publications.
- La promotion via la plateforme LinkedIn Ads est sans doute l’autre raison pour laquelle LinkedIn ne favorise les posts promotionnels, car le réseau social préférerait que les utilisateurs investissent en Ads pour convertir.
Si LinkedIn détecte qu’une publication cherche à vendre un produit ou à diriger les lecteurs vers un lien externe, la portée peut être réduite jusqu’à 70 % !
Quelques recommandations pour optimiser la visibilité sur LinkedIn
Face à ces changements, il est essentiel pour les professionnels de la communication et du marketing de pouvoir adapter leurs stratégies de contenu sur LinkedIn. A ce titre, voici quelques recommandations :
- Privilégier le contenu engageant : Créer des publications qui incitent à l’échange et à l’interaction, telles que des questions ouvertes ou des sujets d’actualité pertinents de votre secteur.
- Limiter les liens externes : Réduire l’utilisation de liens menant vers des sites externes afin d’éviter une trop forte diminution de la portée organique due aux pénalités de l’algorithme LinkedIn.
- Utiliser des formats variés : Expérimenter différents types de contenu, notamment les carrousels LinkedIn qui fonctionnenet toujours très bien, les vidéos courtes et les publications textuelles, pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience.
- Publier régulièrement : Maintenir une fréquence de publication cohérente, par exemple une à deux fois par jour, pour maximiser la visibilité et l’engagement.
- Encourager les interactions : Répondre aux commentaires et participer activement aux discussions pour favoriser une communauté engagée autour de votre contenu.
En conclusion
Si en 2025 LinkedIn continue d’évoluer, offrant aux professionnels des opportunités significatives de réseautage et de développement de leur marque personnelle, il faut cependant considérer la forte diminution de la portée organique. Cette dernière impose une adaptation régulière des stratégies de contenu et une veille en continue des changements de l’algorithme.
En faisant focus sur la création de contenu authentique et engageant, tout en considérant l’algorithme et ses subtilités, il est important de resté informé sur les tendances actuelles. Les professionnels peuvent optimiser leur présence sur LinkedIn et atteindre efficacement leur public cible s’ils restent au contact de ces changements et qu’ils réagissent rapidement.
